Quand vous vous lancez dans un nouveau projet web ou print nécessitant l’intervention d’une agence de communication ou d’un graphiste, il est nécessaire de créer un brief créatif. Véritable cahier des charges pour poser les bases d’une stratégie de communication solide, le brief permet de cadrer efficacement votre projet créatif en vous positionnant : votre activité, vos valeurs, votre cible, etc. Focus sur ce support de communication indispensable.
Le brief créatif (ou briefing créatif) est un document regroupant toutes les informations nécessaires à la réalisation du projet par le graphiste. Il détermine la direction que doit prendre votre support de communication. C’est une sorte de « cahier des charges » très utile pour votre communication externe et même votre communication interne.
Le brief créatif fait partie des outils de communication d’entreprise essentiels. Il détaille les spécificités de votre projet. Pour le bon suivi des actions de communication, il doit mentionner certaines informations importantes comme :
C’est aussi l’occasion de dire ce que vous ne souhaitez pas ! Ce document signe un engagement formel entre les deux parties et pose les limites des possibles évolutions ou changements non-communiqués. Il évite les oublis et les mauvaises interprétations de la part du créatif. Soyez toutefois vigilant à bien retranscrire la culture de votre entreprise et vos valeurs. Si cela n’est pas le cas, vous risquerez de ne pas avoir le résultat escompté.
Comme pour un plan de communication, le brief créatif doit aller à l’essentiel. Les informations doivent être claires et précises. Le lecteur doit comprendre en un clin d’œil le projet, la stratégie et les objectifs. Il s’agit ici de mettre en valeur votre image de marque.
Le document doit aussi comporter un calendrier avec les dates de suivi de projet et préciser la « deadline » (date finale du rendu) pour envoyer les livrables.
Pour résumer, ce document doit être utile, concis sans laisser place à l’interprétation. Il vous fait gagner du temps et évite les nombreux échanges inutiles.
Pour coordonner la communication de façon efficace, votre brief doit décrire l’identité de votre entreprise, les produits et services que vous vendez et ses valeurs.
Voici 9 neuf questions qui vous aideront à cerner votre besoin et à l’exprimer plus clairement :
Enfin, il est intéressant pour le créatif de connaître les informations techniques du projet :
Quels sont les types de supports de communication que vous souhaitez ?
L’objectif est de lister les supports de communication les plus pertinents avec l’aide du graphiste en précisant la manière la plus appropriée de les utiliser pour diffuser votre message. Si vous avez déjà en tête les prestataires à contacter, mentionnez-les.
Vous l’aurez compris, le brief créatif est un support de communication utile en interne et externe. Il permet de border votre projet tout en mettant noir sur blanc les grandes lignes de votre image de marque, vos objectifs et vos délais. Il permet à l’agence de communication comme aux graphistes de comprendre vos enjeux et vos besoins rapidement. C’est non seulement un réel gain de temps pour les deux parties, mais aussi l’assurance d’un résultat pertinent.
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