Mascotte illustrée – GEMAPI de Metz Métropole

Une mascotte pour incarner une campagne de communication.
C’est dans le cadre d’un appel d’offre lancé par la Métropole de Metz que notre agence de communication a été retenue pour sa réponse à la campagne de sensibilisation à la Gestion des Milieux Aquatiques et Protection contre les Inondations (GEMAPI). Le volet communication « grand public » de cette campagne qui reposait notamment sur une campagne presse et une campagne d’affichage. La force de notre proposition résidait dans la création une mascotte dessinée sur-mesure.

Tout d’abord, nous avons créé un message-clé adapté : “Ensemble, pour notre qualité de vie”. Un message fédérateur qui évoque l’élan commun et réuni l’ensemble des acteurs locaux : Metz Métropole et la ville de Metz, les élus, les différentes catégories d’usagers qui vont contribuer à la taxe, les médias.

La tonalité de cette campagne de communication se voulait :

• Simple : pour faire passer des messages clairs et être compris de tous ; pour être impactant et lisible.
• Positive : pour appuyer sur l’aspect positif de la GEMAPI (qualité, protection et sécurité).
• Pédagogique : pour démocratiser les sujets qui peuvent être techniques ; pour bien faire appréhender les enjeux par les usagers.
• Empathique : pour favoriser la prise de conscience par les usagers de l’importance de l’action publique sur l’eau.

C’est pourquoi nous avons pris le parti d’utiliser l’illustration et notamment de créer une mascotte pour son aspect ludique et convivial. Dans notre concept graphique la mascotte animalière (en l’occurrence un castor) représente le milieu aquatique et incarne la GEMAPI. Mammifère aquatique et acteur de la biodiversité, il est un symbole idéal. Sous sa forme de mascotte il est le porte-parole de la communication. Le bleu utilisé en aplat évoque le milieu aquatique et la bulle évoque le dialogue autour de cette campagne de communication.