Les 5 étapes du processus créatif d’une campagne print

La communication print est encore un pilier essentiel du marketing, même à l’ère du tout-digital. Brochures, flyers, affiches : ces outils de communication papier créent un lien authentique avec le public et vos différentes cibles. Mais avant d’obtenir un document qui fait mouche, il faut suivre un processus bien huilé. Création graphique, mise en page, préparation des fichiers, impression…
Voici les 5 étapes incontournables d’une campagne print réussie !

1. Définir le cadre du projet

Tout commence par un bon brief.

• Quels sont les objectifs ?
• Quelle est la cible ?
• Quel message doit être transmis ?
• Quel est votre positionnement par rapport à la concurrence ?
• Quelles sont les valeurs et l’identité de votre marque ?

Plus ces éléments sont clairs et détaillés, plus le travail de l’agence de communication sera efficace et aligné avec vos attentes et votre stratégie marketing. Un brief bien construit permet d’éviter toute mauvaise interprétation et d’assurer une cohérence entre votre vision, votre image de marque et le rendu final.

2. La création graphique

Maintenant que le projet est bien cadré, place à la création graphique. Le graphiste compose avec les couleurs, les polices, les images pour transformer le brief en un visuel percutant. Cette étape de travail commence par la collecte des éléments visuels et textuels : logo, iconographie, couleurs, typographies (informations souvent regroupées dans une charte graphique) et textes validés. Tous ces composants graphiques combinés à la créativité du graphiste vont enrichir la mise en page. Bien sûr, la compréhension du contenu et des objectifs par le graphiste garantit une mise en page cohérente et efficace.

Le graphiste ou designer utilise des logiciels professionnels comme Adobe InDesign, Photoshop ou Illustrator pour concevoir techniquement le document. Il lui appartient ensuite de :

• hiérarchiser les informations,
• trouver l’équilibre entre les textes et les visuels,
• choisir des typographies,
• harmoniser des couleurs
• transformer un texte en logigramme, etc.

L’objectif est de valoriser l’information tout en restituant une proposition créative en cohérence avec votre identité.

3. Validation du concept

Une fois la première maquette graphique réalisée par le graphiste, le client est sollicité pour affiner et valider la proposition. Place ensuite à l’exécution du document entier s’il s’agit d’un support complexe (exemple : brochure ou rapport d’activité). C’est l’étape des allers-retours entre le client et le graphiste. L’objectif : ajuster les détails, corriger les éventuelles coquilles et s’assurer que tout est conforme aux attentes du client.

En parallèle et selon les objectifs et le budget, il convient de choisir :

• le type de support ou de papier,
• les finitions (vernis, pelliculage),
• les options de pliage ou de découpe.

4. La préparation du BAT

Une fois la maquette finalisée, on vérifie une dernière fois l’ensemble du contenu pour éviter toute erreur, il s’agit du « contrôle en amont ».
Cela implique :

• la relecture des textes pour éliminer les fautes d’orthographe ou de grammaire,
• le contrôle des images (résolution, qualité),
• vérifier que tout est conforme aux contraintes d’impression (fonds perdus, marges d’impression…).

À ce stade, l’agence de communication présente un « bon à tirer » (BAT) au client pour validation définitive. Il s’agit d’un PDF haute définition envoyé au client pour validation finale. Ce dernier peut alors approuver le fichier ou demander des ajustements ultimes avant l’envoi à l’imprimeur.

L’imprimeur vérifie lui aussi que tout est conforme avant de lancer la production en série et fait aussi valider un BAT, qu’on appellera « BAT imprimeur ».

5. L’impression

C’est la concrétisation ! Offset ou numérique, chaque technique (il en existe d’autres !) a ses avantages selon le tirage et la qualité souhaitée. Pour simplifier retenez que :

• l’impression offset est privilégiée pour les gros tirages avec une qualité optimale,
• l’impression numérique est plus flexible et adaptée aux petites séries.

L’impression débute par le calage des couleurs et l’ajustement des paramètres pour garantir un rendu fidèle au design validé. Une première impression sert souvent de test avant la production complète. Enfin, des finitions peuvent être ajoutées pour sublimer le document : vernis, pelliculage ou dorure, apportant un aspect haut de gamme et renforçant la durabilité du support.

Vient ensuite le façonnage : découpe, pliage, assemblage, reliure ou agrafage : ces différentes opérations permettent de donner sa forme finale au document imprimé.

Une fois ces étapes achevées, votre projet est prêt à être livré. Besoin d’un accompagnement sur-mesure pour vos supports imprimés ? Chez G comme une idée, agence de communication à Tours, nous donnons vie à vos projets, de la conception à l’impression.

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