Les tendances graphiques en design et communication visuelle sont-elles incontournables ? Pour les entreprises désireuses de rester à la pointe et d’attirer l’attention, adopter les dernières modes peut sembler judicieux. Mais avec la vitesse des modes de communication et l’abondance des sources sur les réseaux sociaux, les tendances se démodent rapidement, remettant en question leur pertinence. Découvrez dans cet article les avantages et les inconvénients de suivre les tendances graphiques.
Les tendances définissent une époque, marquent les esprits et sont souvent liées à des périodes ou des événements précis. Elles peuvent naître en réaction à d’autres modes et déterminer ce qui fonctionne visuellement à un moment donné. Elles se manifestent par des palettes de couleurs, des polices et des typographies, des mises en page ou des effets visuels spécifiques, influencés par les avancées technologiques et les changements culturels. Une tendance reflète ce qui est dans l’air du temps, allant d’un style de typographie adopté massivement à une couleur omniprésente. Ces éléments deviennent des normes sans que l’on s’en rende vraiment compte. Nous finissons par accepter ces tendances comme des incontournables, influençant ainsi notre perception visuelle. Par exemple, le flat design et le minimalisme ont dominé la dernière décennie pour les graphistes, designer et webdesigner, tandis que des tendances plus récentes incluent le néomorphisme et la pixellisation.
Chaque année, de nouvelles tendances graphiques émergent, alimentées par les innombrables sources des réseaux sociaux et la rapidité des modes de communication. Cette rapidité rend les tendances très éphémères, remettant en question leur légitimité. Alors, faut-il suivre ces tendances ou est-il préférable de suivre ses propres envies pour votre création de logo, vos éléments graphiques, vos supports de communication ou encore votre packaging ?
Suivre les tendances graphiques présente plusieurs avantages notables pour les entreprises.
Néanmoins, il ne faut pas oublier pour votre stratégie de communication et votre direction artistique que répondre à une tendance signifie souvent faire comme les autres. On peut aussi choisir de ne pas suivre les tendances afin de préserver son identité et son style, répondant ainsi de manière personnelle aux attentes du client. Cela permet d’affirmer sa singularité et de donner une identité visuelle unique au projet, tout en mettant en avant le non-conformisme du produit ou de la marque.
L’un des principaux inconvénients des tendances graphiques est leur nature éphémère. Les styles visuels peuvent rapidement devenir obsolètes, obligeant les entreprises à renouveler constamment leurs designs pour rester pertinentes. Cela peut entraîner une perte d’identité de marque. Pour éviter cela, vous devez préserver l’unicité de votre marque et éviter de sacrifier votre propre style au profit des modes.
Le suivi aveugle des tendances peut conduire à une identité de marque générique et dénuée de personnalité. Pour se démarquer de la concurrence, créez une identité visuelle unique qui capture l’essence de votre entreprise. L’idéal étant de ne suivre que les tendances qui correspondent déjà à votre identité de marque ou qui renforcent l’idée que vous vous faites de celle-ci. Si vous avez des doutes, il est préférable de les écarter, car des changements impulsifs pourraient compromettre la cohérence visuelle de votre marque.
Adopter une tendance dans le cadre d’un branding ou d’un rebranding peut être judicieux pour aligner les valeurs de la marque avec un public attentif aux tendances actuelles. Cependant, cela peut aussi conduire à une dilution de l’identité de la marque si cela n’est pas fait avec discernement. L’authenticité, le respect de vos clients et de vos valeurs doivent toujours primer.
Aussi, avant d’embrasser une tendance, évaluez-la en fonction de sa pertinence pour votre marque, en gardant toujours en tête vos objectifs et votre public cible. Demandez-vous si cette tendance s’intègre harmonieusement dans votre univers graphique. Les tendances doivent servir d’inspiration plutôt que de directive stricte. En y ajoutant de l’originalité et de l’innovation, vous pouvez créer des designs uniques qui reflètent votre identité tout en restant modernes. Assurer une continuité visuelle et de message est primordial. Pensez aussi sur le long terme : appliquer une tendance pour jouer avec la créativité sur une communication web n’est pas la même chose que de refaire vos logos, vos différents supports de communication imprimés print (plaquettes, affiches, flyers, cartes de visite, dépliant) ou toute la charte graphique de votre site web. Pesez le pour et le contre.
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