Le flyer est un support de communication indémodable. Quel que soit votre domaine d’activité, il reste un excellent outil pour promouvoir un événement, un produit, une nouvelle activité ou un service. Son but : attirer l’attention et délivrer rapidement votre message à la plus large cible possible. Comment faire un bon flyer ? Que doit-il mentionner comme informations ? G comme une idée, agence de communication sur Tours, vous suggère quelques questions à se poser en amont de la conception d’un flyer.
Le flyer est là pour donner envie aux gens de venir à votre évènement ou aux consommateurs d’acheter votre produit. Avant de se lancer tête baissée dans sa conception, voici 12 questions que vous pouvez vous poser et qui vous aideront à définir ce que vous allez mettre sur votre prospectus.
A : Attirer l’Attention avec une phrase, une image.
I : susciter l’intérêt, parler du problème et de votre solution.
D : provoquer le désir, rappeler les bénéfices, des témoignages.
A : Pousser le client/prospect à l’action.
Le flyer se décline en plusieurs formats : carré, allongé, long… Sa taille, son grammage et même son mode de découpe peuvent varier, en fonction de vos envies et de votre créativité.
À chaque communication, son flyer. Les dimensions “classiques” d’un flyer sont :
Le flyer rectangulaire s’intégrera très bien par exemple dans une démarche de communication spécifique : salon, foire, exposition, showroom, fête commerciale…
N’hésitez pas à vous démarquer en optant pour une finition d’impression ou un type de papier original. Une forme de découpe originale marquera les esprits et permettra à votre flyer de sortir du lot. Sachez que vous pouvez également ajouter une touche de luxe à vos flyers avec un vernis sélectif, un vernis 3D, des paillettes, des letterpress, ou une dorure à chaud.
Enfin, le flyer recyclé peut être un atout pour votre entreprise et montrer à votre cible que vous êtes soucieux de votre impact environnemental.
Le grammage correspond à la densité du papier, mesurée en gramme par mètre carré. Plus le grammage est élevé mieux la qualité sera. En ce qui concerne l’épaisseur du papier, cela dépendra de la durée de vie du flyer et de son mode de distribution. Par exemple :
– Pour une distribution de masse choisissez un faible grammage, car il sera plus adapté pour un usage éphémère soit 90 g à 135 g. C’est l’option la moins coûteuse et elle permet de faire une production en grande quantité.
– Pour une diffusion sur les comptoirs de commerces, les présentoirs en boutiques et dans les salons, nous vous conseillons un grammage de 250 g à 300 g avec impression sur un papier couché, plus résistant et avec plus de tenue.
Quant au flyer plus épais à fort grammage (c’est-à-dire 350 g), il est idéal dans un objectif de fidélisation : cartons d’invitation, bon cadeau pour la clientèle VIP, etc. Il donne un aspect plus luxueux et haut de gamme. Vous pourrez également tenter différentes finitions telles que : un vernis sélectif, un vernis 3D, des paillettes, du letterpress, avec dorure à chaud ou flyers texturés.
Vous n’avez que quelques millisecondes pour convaincre votre prospect de lire votre flyer. Votre message doit être précis, clair, direct. En ce sens, nous vous conseillons d’éviter les phrases trop longues.
De préférence, n’utilisez pas trop de polices différentes (2/3 maximum). Jouez plutôt sur les tailles du texte. Évitez également de mettre toutes vos informations en majuscules pensant que cela attirera plus votre cible. Bien au contraire, son œil n’arrivera pas à se focaliser sur le message important que vous voulez transmettre. Faites attention également à la graisse de vos polices d’écriture : n’abusez ni du light, ni du bold. Optez pour un design textuel avec titres, paragraphes, italique ou encore puces de numérotation pour plus de lisibilité.
Utilisez au maximum trois couleurs en adéquation avec celles de votre charte graphique. Il est important de toujours rester cohérent avec votre charte graphique de marque. Pour un flyer, il est toutefois conseillé d’opter pour des couleurs qui attirent l’œil, plutôt vives, sans être trop flashy ou trop sombres.
Choisissez des images uniques. La tentation est grande de sélectionner dans les banques d’images gratuites, mais faites attention que votre choix ne se porte pas sur un visuel vu et revu partout. Choisir une photo payante sur une banque d’images comme iStock ou Shutterstock vous coutera entre 1€ et 20€. Privilégiez des photos de sites payantes vous offrira plus de choix et sûrement pris une photo rarement vue chez vos concurrents. Et si vous voulez des photos uniques, contactez un photographe professionnel : la résolution sera bien meilleure avec un beau rendu à l’impression !
Bien entendu, les informations qui indiquent que c’est votre marque qui communique :
Vous avez également la possibilité d’ajouter un QR vers une catégorie de produits ou un minisite événementiel, mais sachez que les portables ne possèdent pas toujours un moyen de les lire.
Quoi qu’il en soit, n’ajoutez pas trop d’éléments, pour rappel « Trop d’information tue l’information ». N’oubliez pas qu’un flyer n’est pas très grand.
En conclusion Vous l’aurez compris, le flyer reste un bon support de communication pour vos évènements ou promotions ponctuelles. Son but ? Attirer l’attention, susciter l’intérêt du consommateur, provoquer le désir et pousser à l’action. G comme une idée vous accompagne pas à pas dans le processus de création pour que votre flyer touche le cœur de votre cible !
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