Le logo ou « logotype » est le premier vecteur de communication de votre entreprise. Il est le premier élément de votre charte graphique et pose les bases de votre identité. En conséquence, il doit pouvoir être identifiable, marquant et s’inscrire durablement dans le temps.
Pour résumer, votre logo doit être entre autres :
Il est travaillé à partir d’une police de caractère (appelée aussi Font). Pour que le logo typographique transmette parfaitement votre message, il est essentiel de choisir une police de caractère qui corresponde à la « personnalité » de votre entreprise ou de votre marque. Ensuite, chaque lettre pourra être retravaillée, voire redessinée. Le travail des caractères doit rendre le logotype lisible et équilibré.
Le nom de votre entreprise ou de votre marque est travaillé en typographie et s’accompagne d’un symbole fort. Ainsi celui-ci doit illustrer votre activité ou vos valeurs. Le symbole peut être abstrait ou figuratif. Dans tous les cas, il doit être la représentation d’un concept fort. La combinaison des deux, typo + symbole, donne ce qu’on appelle un bloc marque. Ce bloc marque est indissociable et ne doit en aucun cas être décomposé afin de conserver toute la cohérence de votre identité.
Dans ce cas, le logo est une illustration dessinée sur-mesure qui inclut le nom de votre entreprise ou de votre marque. Mais c’est véritablement l’illustration qui domine. Ce type de logotype est souvent très marquant car très créatif. Le style de l’illustration contribuera en grande partie à l’identité. En général les logos illustratifs conviennent aux profils des start-up, des activités « outsiders » ou aux secteurs de :
Avant toute chose posez-vous également la question des supports ou types de média sur lesquels votre logo sera diffusé :
En effet, faire le point sur son utilisation future permettra à l’agence de communication de définir les contraintes techniques pour le concevoir et l’exécuter de manière optimale.
Le logo doit pouvoir s’adapter à toutes les utilisations possibles. Pour cela l’agence de communication doit l’exécuter en vectoriel. C’est-à-dire que celui-ci aura la capacité d’être agrandi ou rétréci sans jamais perdre en qualité. L’avantage est de pouvoir communiquer sur des grands formats, comme des bâches, ou des petits formats comme des cartes de visites. Ensuite, un logo doit pouvoir s’adapter à différents médias et supports de communication. L’agence de communication doit donc prévoir des déclinaisons couleurs :
Avant toute chose, réfléchissez bien aux valeurs et au message que votre logo doit véhiculer.
Pour vous aider et vous guider dans cette première étape de brief créatif, notre agence de communication G comme une idée vous propose un support de réflexion à compléter. Consultez-nous pour le recevoir.
Et n’oubliez pas : de toutes les propositions graphiques que vous proposera votre agence de communication, le meilleur choix de logo sera celui que vous pourrez « porter » avec conviction.
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